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敢問路在何方 2010年隨身聽悲喜劇展望
中國視聽網[民用版]隨身聽數碼資訊 更新時間:2010-5-17 8:13:23 編輯:亦藍 [ ]
  時間轉瞬,眼看這風生水起的2009年就要過去了。要說09年的MP3 MP4產業,不能不提兩個字:高清。無需再爭論“高清”到底是噱頭還是宰牛刀了,隨著MP4實現了1080P視頻播放,“高清”這個概念已經炒到頭了。聰明的商家一定會挖出新的概念,比如臺電T51首推HiFi就是一個很好的例子,也許2010年就流行HiFi MP3呢。另外的一些產品,如集成了移動電視,或者WiFi等功能也是很好的利潤挖掘點。那么,就讓我們一同大膽預測21世紀的第一個10年,MP3 MP4將會怎樣發展吧!

  悲劇篇

  老話講“把丑話說在前面”,咱們也遵循慣例吧。如果悲觀的看待明年的隨身聽市場,確實催人淚下。主要有以下兩點:

  1.競爭對手強勁。隨身聽的競爭對手主要是手機,以前我們ZOL手機頻道和數字音頻頻道曾經做過辯論,手機到底能不能取代隨身聽。爭論的結果顯示大部分網友都覺得手機可以整合隨身聽。確實,看看現今的手機市場,主打音樂的手機比比皆是。諾基亞和索愛的音樂手機標配3.5MM耳機插孔,這就徹底把隨身聽整合進手機了,F在似乎越來越多的手機都安裝了3.5MM耳機插孔,這確實讓MP3失去了很多消費者。

  2.消費理性化。這一點體現在了消費者有明確的購買目標上。今年氣勢如虹的電子書就正好說明了這一點。在美國這樣筆記本電腦滿天飛的國家,僅靠閱讀功能就賣出幾百萬臺的kindle怎么想都是奇跡?磥硐M者更需要的是功能專業的產品,而不是功能簡單堆砌的“要你命3000”;厥讎鴥鹊腗P3 MP4,每一個都是獨當一面的“高大全”產品。甭管用得上用不上,什么功能都有。結果最應該下工夫的音質卻“不堪入耳”,本末倒置!誠然,追求音質的總是少數人,但恰恰是那些“少數人”掌握著發言權。他們的評價往往左右著整個行業。

  另外,這一點還體現在消費者更注重產品質量上,F在大部分消費者的消費心理為:只要質量好,貴點也不怕。質量不過關,白給也不要。國人對國產品牌的質量一向持懷疑態度,這也不能全賴消費者。畢竟咱們的大多數廠商走的還是價格戰的惡性循環:技術復制—→產品雷同—→低價競爭—→利潤減小—→削減成本—→質量下降。如果不打破這個循環,MP3 MP4市場絕對“前途無亮”。

  喜劇篇

  說過苦的,說點有希望的。雖然有以上的列舉的種種因素,但MP3 MP4這十幾年的大市場也不是說沒就沒的。今年下半年,一些大品牌頻頻發布一些低價的純音產品。雖然價格不高,但音質依然上乘。也算是MP3產品的一次音質回歸“軟著陸”。不論高端怎么發展,只要有這些純音產品做基礎,MP3就依然有希望。

  另外,我們也看到了一些國際大企業開始在傳統的MP3中加入了許多新的功能。比如微軟發布的Zune HD,除視頻音頻播放外,還可以連接WiFi上網,享受線上的無限資源。國內廠商其實早有類似產品推出,但普及率不是很高。還有像蘋果的Touch,還可以上網下游戲,利用重力感應實現很多有趣的應用。重力感應這個技術國內廠家也有掌握,但在軟件支持方面就明顯不足了。我們可以看出,像蘋果、微軟、sony這樣的國際企業,都有一套完整的商業服務鏈條?梢酝ㄟ^他們的產品登陸該品牌軟件商店,免費或者付費下載軟件。這種模式為消費者提供更好的服務之外,還可以繼續盈利,商家與消費者共贏。而國內的廠商在功能方面總是走在國際前列,這個優良傳統可以繼續保持,推出帶有3G的MP3 MP4產品,一定可以受到消費者的青睞。

  其實,MP3 MP4還有一個發展方向,就是專業化。不用什么功能都有,只要有一個強大的附加功能就會開拓巨大的市場。比如推出專業GPS MP4,這種既可以聽歌又可以導航的產品一定受到有車族的歡迎。又或者推出一些戶外版MP4,提供專業的導航服務,顯示海拔、氣壓、天氣預報、日出日落時間等信息,還可以用內置LED燈照明、防水、具有一定的抗沖擊能力等等。其實這類的產品并不難做,如果有廠家生產一定可以把這塊市場從手表那里搶過來。蘋果不是發布帶有計步器的MP3嗎?咱們就發布一款帶有碼表的純音MP3,給騎行愛好者用。也許有網友要問了,到時候那還是MP4嗎?呵呵,你看看現在的手機,只要能打電話就叫手機,只要能放視頻,那就是MP4。

  總結篇

  如果想發展自身,最簡單的方法就是看看那些成功者的例子。蘋果無疑是MP3 MP4產業里的老大,只要簡單的對比就可以發現它和國內廠家最大的區別。國內的廠家賣的是機器,而蘋果賣的是服務。購買了蘋果的產品,還可以繼續享受他們的線上服務。而國內廠商這一塊幾乎是空白的,把產品賣給消費者就不管了,甚至有些廠商就這么“撒手人寰”了……但考慮到市場現狀,復制蘋果的經營模式顯然不可能。第一是資金問題,要經營如此規模的線上服務,成本是很多廠商無法負擔的。另外,也是最重要的一點,國內的知識產權保護措施不到位。且不說那些大的盜版販,光是網上那些熱心腸的破解組、漢化組、BT團隊就足以粉碎整個產業鏈了。當然,反盜版的工作就不是MP3廠商能左右的了。

  如果不改變當下以買機器為主的盈利方式,擺在MP3面前的一定是悲!

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