上世紀90年代，與碟機產品的大紅大紫一樣，家用傳統音響也處于銷售的高峰期。然而隨著時間的推移,人們對傳統音響的需求不斷降低，與此同時，本土音響企業紛紛退出，而外資品牌則迅速占領市場，以至于有人指出“本土傳統音響失聲了”。

    本土傳統音響風光不再

    走進家電賣場，我們會明顯感覺到，那些銷售家用傳統音響的專區里，本土品牌越來越少。在大中北京中塔店，一位銷售人員向記者介紹說：“我們這里銷售的音響品牌算多的�，F在傳統音響的銷量本來就在下降，本土品牌就更如鳳毛麟角了�！�

    一位音響經銷商告訴記者，上世紀八九十年代，改革開放帶動經濟高速發展，人們的生活水平不斷提高，也帶動了碟機、音響行業的飛速發展。但隨著家用音響行業進入成熟發展期，行業利潤率逐漸稀薄，而且這些年消費者對家用傳統音響的需求明顯下降，一些企業從五六年前就開始淡出家用音響領域，當然，也有些企業選擇了堅持，只是利潤越來越薄、銷量逐漸下滑，讓他們感到了巨大的生存壓力。

    采訪中，消費者王先生說：“我在1998年買過一套家用組合音響，現在已經淘汰了。雖然現在家里居住面積比原來大了，收入也比以前高了，但我不會再買傳統組合音響了。因為現在柱式音響、平板式音響外形都很時尚，擺放起來也省空間�！�

    另一位消費者朱女士則認為，傳統音響還是有它的獨特優勢的，“但是我身邊的人都不選本土品牌，因為本土品牌產品在質量上與洋品牌還有一定的差距�！�

    有業內人士分析指出，由于各種類型的音響出現，傳統音響市場受到了很大的沖擊，這是消費者的喜好對市場的影響。但大多數本土品牌在制造工藝以及技術含量上都不如洋品牌，優秀的本土品牌又轉戰國外市場，因此消費在選購上趨向于洋品牌，使得本土品牌的市場占有率進一步縮小。

    企業轉戰其他音響領域

    現在的音響市場，流行趨勢已經改變，因此多數音響企業也順勢而為，不再生產傳統產品，這使得音響市場的總體銷售量不斷攀升，傳統音響市場卻不斷萎縮。

    汽車音響是目前很多企業趨之若鶩的領域。漫步者是一家以專業多媒體音響和家用音響為核心產品的企業，其副總經理肖敏告訴記者，該公司近幾年來新涉及了汽車音響領域，雖然份額還不是很大，但增速可觀，公司將會在這些方面加大投入。

    中國電子音響學會秘書長陳立新表示，2010年汽車多媒體機產量達5682.39萬臺，同比增長近26.14%，近3年平均增幅達17.89%。且由于我國已經成為汽車銷售大國，國內汽車保有量增長穩定，帶動了汽車多媒體機產銷兩旺，產值占行業整機產值的22%左右。

    另外，音響一體化也成為了新的趨勢。家居一體化音響是從具有iPod基座的多媒體音箱演變而來，其作為傳統多媒體音響的一個重要分支，不僅傳承了傳統產品的設計、功能優勢，還能夠脫離PC而獨立存在，加之造型設計時尚豐富，因此，家居一體化音響有可能逐漸瓜分傳統民用音響市場。

    據業內人士介紹，很多家具企業還開發出了內置音響的電視柜或者櫥柜等。

    彩電企業進軍家庭影院對家用音響行業也造成了很大的沖擊，他們在不斷提升畫質的同時，也開始使用杜比數字環繞聲等技術，在一定程度上提升了電視機的音效，甚至有的電視機還可以不顯示圖像而單獨使用音響功能。

    大件套的家庭傳統音響還受到了多媒體音響、便攜式音響等產品的沖擊。最近幾年，電腦多媒體音響和便攜式音響蓬勃發展，企業也重視研發更輕便、更節能、外觀更靚麗的組合音響，并運用彩鋼板、鋼琴漆、節能芯片等高新技術材料和研發成果，使組合音響的創新含量增加，更受消費者的喜愛。

    中投顧問近日發布的《2010-2015年中國音響行業投資分析及前景預測報告》顯示，2010-2015年我國家用音響設備行業有望保持穩定增長，到2015年，行業總產值有望達到1447.8億元。同時該報告指出音響產品總的發展趨勢是：數字化、多功能化、網絡化、智能化和小型化，隨著消費電子、計算機和通訊產品的聯系日益緊密，家用音響也必然要與時俱進。

    點評

    技術慢一點兒市場差一大步

    不可否認的是，國內主流傳統音響企業的綜合水平與國外知名品牌相比還存在一定的差距，這造成了消費者在選購時更趨向于洋品牌。

    中國電子音響學會秘書長陳立新指出，音響企業在生產結構方面應該進行調整，目前大部分產能處于產業價值鏈中低端，核心基礎產品絕大部分依賴進口，80%的企業以加工制造整機為主，核心芯片、高端元器件、專用設備及關鍵材料、組件等主要依靠進口。在企業結構方面，外資企業占比重大，本土企業集中度低，且缺少具有國際競爭力的大企業，中小企業資源分散，形不成獨特的優勢。

    中國電子音響工業協會秘書長金正龍認為，即使外部因素眾多，但創新不足仍是本土音響業止步不前的核心問題。消費能力、文化背景、家庭成員等都會影響到音響的行業細分，但是目前無論高端還是低端音響，都缺乏細分，改來改去都只是停留在外觀層面，對于技術方面的研發力度甚是缺乏。

    曾經音響行業多么“威風”，在各大家電賣場是絕對的主角，如今淪落到乏人問津的配角地步，實在應該引起行業的警惕。正如有內人士指出的，任何電子產品占領市場的核心競爭力都在于技術，音響也一樣，雖然現在很多本土迷你音響憑借外形優勢吸引了一部分消費者，但如果不注重技術研發，結果也會像今天的本土傳統音響一樣走向沒落。