目前美國電子書市場發展已經較為成熟，對近日美國最大的傳統零售書商巴諾發布發光電子書一事，我們分析認為：巴諾發光電子書將擴充用戶閱讀時間，挖掘用戶潛在需求：

巴諾發光電子書將挖掘用戶潛在需求

    1.美國市場，內容為王時代已成過去

    美國電子書市場相比國內電子書市場發展已經較為成熟，市場格局較為明顯，主要表現在內容方面的資源、用戶資源等優勢已逐步顯現，其中內容資源的分布格局，使得靠主要以內容量級與質量拉動用戶的增長的時代已經過去，用戶規模的擴大轉移到新的競爭指標。

    2.巴諾發光電子書挖掘并滿足用戶晚間閱讀需求

    從用戶行為方面分析，電子閱讀器或者平板電腦適合用戶在移動的場所下使用，一般來講，移動的場所一般為早6點到晚8點，而巴諾發光電子書適合用戶在夜間閱讀，并不打攪同伴的休息，其實質為使用戶的閱讀時間拉長，滿足用戶夜間環境的閱讀需求。另外，用戶最旺盛的閱讀需求其實在夜里8點之后，這段時間為用戶休息時間，無論從時間、環境、用戶心境以及是否考慮付費等方面均為最佳閱讀時間，巴諾發光電子書以發光拉動用戶需求，從而增加用戶粘性，擴展潛在用戶。

    3.考慮到終端方面巴諾與亞馬遜差別不大，巴諾先于亞馬遜擴充新終端，以較先時間點競爭用戶

    目前與競爭對手亞馬遜在閱讀終端方面的布局基本一致，主要表現為B&N的產品線Simple Touch、Color、Tablet分別與Amazon的Kindle、Touch、Fire相抗衡。巴諾在亞馬遜之前擴充發光終端，是在硬件方面的布局，使得硬件逐漸成為美國電子書市場圈用戶的一個關鍵指標。另外，發光電子書的售價較為并不高，對市場銷量方面的壓力應該并不大。

    4.面對iPad等其他終端的競爭，提升產品性能

    美國智能終端消費者調查預示，蘋果iPad將達到40%的市場份額，亞馬遜Kindle的市場份額預計是28％。Barnesand Noble的電子書閱讀器Nook的市場份額將下降到6％。在面對iPad對電子閱讀器的沖擊時，電子閱讀器廠商不僅推出自有平板電腦產品，目前，逐步在終端性能上下功夫，擴充產品功能，改善用戶體驗。

    總體來說，巴諾發布發光電子書無論從發布時間點、終端性能、滿足的用戶需求以及改善用戶體驗等方面，均是一塊布局較恰當的產品。另外，巴諾發光電子書將在短期內先于亞馬遜圈定部分用戶，Enfodesk易觀智庫預計亞馬遜發光電子書發布時間不會太久，亞馬遜發光電子書的上市將會與巴諾競爭發光電子書市場。